ПРОГРАММА ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ
О2О-маркетинг
Консолидация офлайн и онлайн данных о потребителе
для повышения эффективности digital коммуникаций компании


Единственная в России программа обучения, направленная на умение сочетать данные физического и цифрового мира для более эффективных продаж, коммуникаций и повышения возврата инвестиций

ДАТА СТАРТА
Февраль 2021 года
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КУРСА
4 недели обучения
ДОКУМЕНТ ОБ ОБРАЗОВАНИИ
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
ФОРМАТ ПРОГРАММЫ
Офлайн или онлайн (по выбору)
О программе
Чтобы подстроиться под потребительское поведение и оставаться актуальными, компании должны объединить
ранее существовавшие отдельно онлайн- и офлайн-профили клиентов

Мы научим сочетать собственные данные компаний с данными банков, ритейлеров и операторов фискальных данных и создавать реальные профили потребителей
Результат
01
Узнаете, какие онлайн- и офлайн-данные и технологические решения их обработки сегодня представлены на российском рынке
02
Научитесь встраивать связки данных из двух сред обитания потребителя для новых решений по реализации маркетинговой стратегии
03
Научитесь оценивать финансовую целесообразность использования связок данных на основе ROI и других бизнес-метрик
04
Подготовите проект реальной рекламной кампании на основе сочетания онлайн и офлайн данных
Для кого?
Директора и менеджеры по рекламе и маркетингу
Медиапланнеры
Programmatic lead
Специалисты по маркетинговым исследованиям
Аналитики
Содержание
1. О2О - новый подход к маркетингу, чем он обусловлен
  • Актуальность O2O в digital коммуникациях. Предпосылки возникновения
  • Подходы к организации маркетинга по принципу O2O
  • Кто такой современный потребитель. Мир онлайн и Мир офлайн
  • Данные как основный активатор O2O-маркетинга и коммуникаций
2. Какие данные есть, в чем их отличия, как они применяются
  • Мэтчинг данных, расчет медиапланов и нюансы при запуске рекламных кампаний
  • Какие источники данных сейчас существуют на рынке
  • Какие цели могут быть достигнуты с помощью использования данных в O2O-коммуникациях
  • Описание данных, которыми обладает компания. Мастерская
3. О2О-коммуникации
  • Цели маркетинговых коммуникаций с использованием данных
  • Механики коммуникации на данных. Кейсы
  • Подходы к таргетингу на данных в подходе O2O. Коммуникации в офлайн-медиа
  • Основные ошибки и проблемы при использовании данных в коммуникации. Как выстроить коммуникацию с потребителем. Мастерская
4. Проверка эффективности O2O-кампании
  • Описание аудитории и измерение попадания в аудиторию
  • Отчетность в О2О-кампании и интерпретация результатов
  • Подготовка отчета в O2O-кампании. Мастерская
5. Использование подхода О2О в маркетинговой стратегии
  • Изучение своих потребителей в физической и цифровой средах с помощью больших данных
  • Какие данные доступны компании на рынке
  • Как она может изменить свои процессы в новом подходе O2O
  • Какие элементы O2O-маркетинга компания готова встроить в маркетинговую стратегию. Мастерская
Преподаватели
Александр Папков
Вице-президент IAB Russia
Анжела Федорченко
Вице-президент IAB Russia
Александр Куликов
Руководитель программы, Директор по развитию Segmento
Наталья Михайлова
Руководитель направления по медиа и цифровым коммуникациям Mars Petcare
Екатерина Войнова
Руководитель сервисного отдела Segmento
Татьяна Хохлова
Head of Product Strategy АДВ Лаб – R&D подразделения ADV Group
Марина Сухова
Digital Director for Consumer Products division L'Oréal
Мария Сухоручкина
Deputy CEO dentsu X

Наталия Балута
Head of Knowledge and Growth Inlellegence Group M
Алдар Сельвин
Head of Media, AB inBev EFES
Евгений Шкабыдов
Head of technology Mindshare
Документ
об окончании
Документ
об окончании
После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
*По рейтингу 2019 от Head Hunter школа готовит самых востребованных специалистов по маркетингу в России
**В 2020 году НИУ ВШЭ заняла первое место в рейтинге российских вузов по версии Forbes
Формат обучения
ФОРМАТ ЗАНЯТИЙ
офлайн / онлайн (по выбору)
ГРАФИК ЗАНЯТИЙ
ср 19:00–22:00
сб 10:30–17:30
СОСТАВ ЗАНЯТИЙ
20% лекции
70% практическиен занятия,
10% подготовка итоговой работы
ИТОГОВАЯ РАБОТА
Проект по развитию 020-маркетинга в компании
Лидеры программы
Стоимость и условия
Стоимость программы:
43 000 рублей
Скидка до 10%
Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ. Положения о скидках:
Бонусы
Бесплатные посещения занятий по программе в течение 2-х лет после завершения обучения
Договоры
С физическими и юридическими лицами
Сообщество
Стать частью комьюнити Школы - значит войти в сообщество тех, кто хочет быть в авангарде маркетинга в России.
Переосмыслить и оживить свою карьеру в среде единомышленников и под менторством лучших российских маркетологов-практиков.
Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами.
Принимать участие в проводимых Школой дискуссиях, проектах и исследованиях, стать участниками команды менторов и многих других активностей Школы.
3000
выпускников, из них более 700 были подготовлены к сдаче сертификационного экзамена EMC
Каждый третий
слушатель школы выбрал обучение в Школе по совету коллег-выпускников
Каждый второй
выпускник Школы получил повышение по работе не позже одного года после окончания обучения
Первое место
В 2019 году Школа заняла первое место в ежегодном рейтинге востребованности выпускников московских вузов в категории маркетинга по версии HeadHunter
ЕМС
Международная аккредитация: единственная школа в России, которая имеет в портфеле программы, аккредитованные Европейской Конфедерацией Маркетологов (EMC) и может самостоятельно проводить сертификацию маркетологов по стандарту EMC
О школе
Контакты
Адрес: Москва, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201
Елена Пуренкова
менеджер по работе с клиентами
Центр развития компетенций в маркетинге
(до 01.09.2020 - Высшая школа маркетинга и развития бизнеса)